Futurismo e pubblicità: a Palazzo Lombardia la mostra sul manifesto italiano 1909-1939

La Regione Lombardia e la Fondazione Massimo e Sonia Cirulli espongono 59 opere dal 10 novembre al 2 dicembre, esplorando il legame tra avanguardia futurista e comunicazione commerciale.

La Regione Lombardia e la Fondazione Massimo e Sonia Cirulli di Bologna presentano la mostra "Futurismo e pubblicità. Il manifesto italiano 1909-1939". L'esposizione è ospitata a Palazzo Lombardia, nello spazio IsolaSET di Milano, e raccoglie 59 opere dalla collezione privata della fondazione. Sarà visitabile dal 10 novembre al 2 dicembre 2024.

Il percorso indaga il dialogo tra estetica futurista e pubblicità italiana tra il 1909 e il 1939. Le sezioni "Velocità e macchina", "Aeropubblicità", "Oltre i confini" e "Corpo, forma e astrazione" mostrano come il manifesto sia diventato un ponte tra arte, industria e vita quotidiana. Il dinamismo delle linee si trasforma così in strategia commerciale.

Tra gli artisti in mostra spiccano Fortunato Depero e Nicolay Diulgheroff, affiancati dai graphic designer Federico Seneca, Marcello Dudovich, Sepo e Marcello Nizzoli. Queste figure hanno tradotto il linguaggio avanguardista in comunicazione commerciale, firmando campagne per marchi come Campari e Pirelli. Il poster per la Pirelli del 1930 firmato da Dudovich è tra gli esempi più celebri.

A completare il progetto arriva "Dinamo. Comunicazione Impresa Futurismo", in programma dall'11 dicembre al Museo Ma*Ga di Gallarate. La seconda esposizione fa parte dello stesso programma regionale e si avvale della collezione della Fondazione Cirulli. Insieme, le due mostre tracciano un quadro completo del mito della macchina nella comunicazione d'impresa.

Il progetto è curato scientificamente da Pierpaolo Antonello, professore associato di Italianistica all'Università di Yale. Antonello è anche membro del comitato scientifico della Fondazione Cirulli, portando una dimensione accademica internazionale all'iniziativa.

Il Futurismo, fondato da Filippo Tommaso Marinetti nel 1909, celebrava velocità, tecnologia e rifiuto della tradizione. La sua influenza sulla comunicazione visiva del primo Novecento ha gettato le basi del marketing moderno. L'eredità del movimento continua a pulsare nell'immaginario pubblicitario contemporaneo.