Torino1936: L’origine di Ersel e la modernità degli anni Trenta
L’esposizione multimediale inaugura il 12 novembre in Piazza Solferino, raccontando attraverso foto e filmati d’epoca il volto di Torino nel 1936, anno di fondazione dello Studio Giubergia e di decisive trasformazioni per la città.
L’esposizione ‘Torino1936’ inaugura il 12 novembre in Piazza Solferino 11, dove, fino al 18 dicembre, Ersel e il Museo Nazionale del Cinema di Torino presentano un percorso multimediale dedicato alla Torino degli anni Trenta. Attraverso fotografie e filmati d’epoca, la mostra ripercorre il volto di una città sospesa tra progresso industriale e sperimentazione culturale. L’evento rappresenta un’occasione unica per rivivere il clima di trasformazione che ha segnato il decennio.
Il 1936 è l’anno chiave che lega la storia della città a quella di Ersel: in quel anno fu fondato lo Studio Giubergia, società di gestione del risparmio diventata poi il Gruppo Ersel, principale operatore italiano di private banking. La mostra celebra così un doppio anniversario, quello aziendale e quello urbano, offrendo una riflessione sul modo in cui il passato industriale di Torino continua a influenzare l’identità contemporanea. L’esposizione diventa quindi un ponte tra heritage corporate e memoria collettiva.
Gli anni Trenta trasformarono Torino in un laboratorio di modernizzazione, dove il regime fascista istituì nel 1932 l’Ente Nazionale della Moda per promuovere una produzione nazionale e imporre l’autarchia. La scarsità di materie prime spinse designer e industriali a sperimentare fibre sintetiche come il lanital, derivato dalla caseina del latte, e il rayon, dando vita a un’innovazione che univa stile e necessità. Questo contesto di vincoli materiali alimentò un’estetica distintiva che ancora oggi identifica il ‘Made in Italy’.
La trasformazione urbana è documentata dagli scatti di Vittorio Zumaglino, Italo Bertoglio e Maggiorino Gramaglia, che immortalano l’espansione della città, i nuovi quartieri e le architetture moderne, oltre ai pavimenti delle fabbriche. A completare il quadro, i film amatoriali di Luis Bogino, rientrato dall’Argentina, offrono uno sguardo intimo sulla vita quotidiana e sulle mode del tempo, lontano dalla retorica ufficiale del regime. Queste fonti visive restituiscono il clima di fiducia nel progresso che dominava l’epoca.
Il guardaroba del 1936 è ricostruito attraverso gli schizzi storici di John Guida, che ne evidenziano gonne lunghe fino al polpaccio, vita segnata e spalle imbottite, tratti distintivi dell’immagine femminile dell’epoca. L’Ente Nazionale della Moda promuoveva un stile nazionale, incoraggiando l’uso di fibre artificiali come il lanital e il rayon per sostituire seta e lana. Questi materiali, pur essendo sintetici, non rinunciavano all’eleganza, diventando simboli di un’innovazione nata dalla necessità.
L’immagine borghese ed elegante si diffuse anche attraverso il cinema dei ‘Telefoni bianchi’, film che popolavano gli schermi di lusso con vite agiate e status symbol come il telefono bianco, offrendo una fuga consolatoria dalla realtà quotidiana. Nello stesso anno, Salvatore Ferragamo ideò il tacco a zeppa in sughero, una soluzione creativa nata dalla scarsità di pelle che si trasformò in un’icona di design. Entrambi i fenomeni dimostrano come le limitazioni possano generare estetica e innovazione.
La mostra invita i visitatori a riscoprire i legami tra le origini di Ersel e la memoria collettiva di Torino, presentando chiavi di lettura di un’epoca che seppe trasformare vincoli in opportunità di stile e ingegno. Fino al 18 dicembre, Piazza Solferino 11 diventa il luogo dove corporate heritage e identità urbana si incontrano, rendendo il passato una materia viva e attuale. Un’occasione imperdibile per vivere un racconto multimediale che unisce storia e design.
