Spesa culturale a 108 euro al mese: torna Cooltissimo Podcast per la quarta stagione
La quarta stagione del progetto di Impresa Cultura Italia-Confcommercio propone cinque nuovi episodi condotti da Giulia Favero e Mattia Dognini, tra informazione, musica, audiovisivo e creatività d’impresa.
La spesa media mensile delle famiglie italiane per la cultura è salita a 108 euro nel 2026, contro i 94 euro del 2025 e un livello vicino ai 113 euro del 2019. Nel frattempo, il formato podcast continua a espandersi: il 38% degli italiani dichiara di averne ascoltato almeno uno dall’inizio dell’anno, contro il 36% rilevato a dicembre 2025. In questo scenario di crescita dei consumi culturali, torna “Cooltissimo Podcast” per la sua quarta stagione.
La crescita non riguarda solo il tempo libero, ma rappresenta un motore di sviluppo, occupazione e coesione sociale per il Paese. I dati provengono dall’Osservatorio sulle esperienze culturali in Italia, realizzato da Impresa Cultura Italia-Confcommercio in collaborazione con Swg. Impresa Cultura Italia è l’articolazione di Confcommercio dedicata al settore culturale e creativo, impegnata a rappresentare le imprese del comparto e monitorarne i consumi.
Le abitudini degli italiani confermano il primato degli schermi: il 92% guarda programmi televisivi, film e serie TV, mentre l’87% ascolta musica. Il 51% è andato al cinema e il 49% ha visitato musei, mostre o siti archeologici. Il 35% ha invece assistito a concerti dal vivo.
Il podcast si afferma come uno dei formati narrativi in più rapida crescita, capace di accompagnare il pubblico verso nuovi temi e punti di vista. Il dato del 38%, in aumento rispetto al 36% di dicembre 2025, segnala un interesse crescente per l’audio digitale e per forme di racconto meno formali. È in questo contesto che si inserisce il ritorno di “Cooltissimo Podcast”.
“Cooltissimo Podcast” è un progetto di Impresa Cultura Italia-Confcommercio che racconta la cultura attraverso chi la crea e chi la vive. La quarta stagione comprende cinque nuovi episodi, condotti da Giulia Favero e Mattia Dognini. Le puntate sono dedicate a trasformazioni dell’informazione, musica, audiovisivo e creatività d’impresa.
I protagonisti della quarta stagione attraversano cinque mondi diversi, uniti dal filo conduttore dell’innovazione e della sperimentazione. Partecipano Alice Mentana, CEO di Open Group, Daniele Rampello, fondatore e CEO di Rampello & Partners, Chiara Sbarigia, presidente di Apa – Associazione Produttori Audiovisivi, Silvia Villoresi, in arte Hyper Silvia, e Andrea Pontiroli, tra i fondatori di Santeria e Circolo Magnolia.
Il progetto si colloca sulla scia del Forum di Impresa Cultura Italia-Confcommercio tenutosi a Venezia lo scorso 23 ottobre. L’evento si è svolto presso l’Auditorium della Biblioteca della Fondazione La Biennale di Venezia, con il tema “La cultura come bussola del contemporaneo”. Protagoniste del dibattito sono state Alice Mentana e Chiara Sbarigia.
Alice Mentana sottolinea il ruolo dei social nell’allargare le occasioni di consumo dell’informazione, ma lancia una sfida precisa sulla qualità. «I social hanno avuto il grandissimo merito di allargare le occasioni di consumo dell’informazione: oggi possiamo leggere e informarci a tutte le ore», afferma. La vera priorità, secondo la CEO di Open Group, è puntare su approfondimenti e contenuti originali per offrire ai lettori strumenti utili a comprendere la realtà.
Chiara Sbarigia, presidente di Apa, lega invece la serialità alla valorizzazione dell’identità italiana e dei territori. «È importante dare spazio alla creatività e raccontare il proprio Paese», dichiara. Le serie, aggiunge, raggiungono un pubblico trasversale composto da generazioni e spettatori diversi, portando le storie italiane all’attenzione internazionale.
Silvia Villoresi, conosciuta come Hyper Silvia, dimostra come la filosofia possa uscire dalle aule e incontrare il linguaggio della musica e dei social. Il suo approccio rende il pensiero critico accessibile e contemporaneo, trasformandolo in uno strumento per interpretare il mondo. Andrea Pontiroli racconta invece il valore della musica dal vivo e degli spazi culturali come luoghi di incontro, sperimentazione e rigenerazione urbana, capaci di generare relazioni e nuove opportunità per le comunità.
L’obiettivo di “Cooltissimo Podcast” resta raccontare la cultura senza confini e senza formalismi. Attraverso conversazioni dirette e curiose, il format intreccia esperienze personali, trasformazioni economiche e nuove tendenze. In un momento di crescita dei consumi culturali, il podcast si propone come uno strumento per guardare al futuro del settore.
